入冬以来，冰雪消费日渐升温。目前冰雪消费的一大亮点是“新玩法”纷纷涌现，雪山电音节、“滑雪旅行团”等新形态应运而生。这些被年轻人玩出来的雪圈“新花样”，既丰富了冰雪消费的体验，也成为冬日消费市场新的增长点。

　　去最冷的地方过冬天成新潮流

　　在冰雪旅游热的带动下，去最冷的地方过冬天成为现在年轻人的新潮流。

　　飞猪数据显示，2024年元旦假期冰雪游预订量同比增长126％。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地；每日互动大数据的分析显示，2023年12月以来，到访哈尔滨冰雪大世界的南方游客中，18岁－24岁年龄段人群占比约为29％，25岁－34岁年龄段人群占比约为41.6％。火遍全网的哈尔滨全力开启“宠客”模式，吸引了大量游客前往。

　　“滑雪＋”系列项目带来不一样的体验

　　“白天雪山滑雪，晚上雪地电音节”。在国内某知名滑雪场举办的一场活动上，超千名雪友随着DJ狂欢，点燃零下十几度的冰雪夜晚。在去年雪季，这种将潮流滑雪和热血电音相互结合的“滑雪＋”新玩法让很多年轻人为之种草。

　　大众点评数据显示，2023年12月以来，滑雪俱乐部入驻数量环比增幅超20％。新发布活动中，雪地电音节、滑雪旅行团等新兴项目占比超四成。“滑雪”搜索量环比增幅近120％，“雪具”搜索量增幅近50％，相关笔记数增幅超140％。很多“95后”网友表示，自己一直都想滑雪，在网络上看到一些“滑雪＋电音节”的笔记攻略，被这种新颖的形式吸引，立刻“种草”。

　　随着滑雪运动进一步走向大众化，需求细分化、活动多样化趋势进一步显现。近一个月，大众点评官方新增入驻俱乐部中，女性主题滑雪俱乐部环比增长达200％，出国团、跨年团、圣诞团等主题滑雪团数占整体活动数的30％。

　　冰雪旅游热带动北方民宿强势崛起

　　在刚刚过去的2024年元旦，民宿成为冰雪旅游一大热词。热门城市的民宿，预订量同比2023年增长超5倍。北方民宿更是强势崛起，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地。

　　途家平台数据显示，元旦假期期间，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍。含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿，预订量同比2019年增长7.5倍。预订滑雪相关民宿的客人超六成为“90后”和“00后”。

　　为了满足消费者多元化的需求，许多房东特意选在雪场附近开办民宿，不仅为客人准备了可以烘干雪板雪鞋的雪具柜，还提供滑雪教学、雪地摩托、围炉煮茶等民宿特色体验。

　　包个别墅聚会轰趴也成为不少年轻人的跨年方式。途家平台上，带有“多居”“整院”标签的民宿预订量同比2023年元旦增长超5倍；带私汤、KTV、麻将桌、投影等标签的民宿预订量同比增长50％－230％。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，冰雪旅游的火爆再次表明，旅游已经成为城乡居民美好生活一大需求和追求，随着2024年的国内旅游和国民休闲转入高质量发展的新阶段，旅游市场的复苏进程将进一步加速。

　　（新华社）